浙江文创政策如何赋能产品创新？

摘要： 总体战略与顶层设计浙江省的文创政策并非零散的文件，而是一个相互关联、层层递进的系统性战略，“文化强省”战略： 将文化产业提升到全省经济社会发展的战略高度，明确提出要打造“文化高地”...

总体战略与顶层设计

浙江省的文创政策并非零散的文件，而是一个相互关联、层层递进的系统性战略。

1. “文化强省”战略： 将文化产业提升到全省经济社会发展的战略高度，明确提出要打造“文化高地”,而文创产品是文化价值转化为经济价值最直接的载体。
2. “诗画浙江”品牌IP化： 这是浙江文创最核心的品牌战略，省政府将“诗画浙江”作为全省文旅融合的总品牌，推动其从一句口号转变为一个可开发、可运营、可变现的超级IP，所有文创产品都鼓励与“诗画江南、山水浙江”的形象深度绑定,形成统一的品牌认知。
3. 数字经济“一号工程”2.0版： 浙江将数字经济作为“一号工程”，文创产业是其重要组成部分，政策大力推动文化与科技（如大数据、人工智能、VR/AR、区块链）的深度融合，催生数字文创、新业态新模式，如虚拟偶像、数字藏品、云展览等。

核心支持政策与具体措施

浙江省通过“真金白银”的资金支持、平台搭建和人才引育,为文创产品发展提供全方位保障。

资金扶持与税收优惠

• 设立专项基金： 省级设立文化产业发展专项资金，对重点文创项目、文创园区、文创企业给予直接的资金补助或贷款贴息，对入选“浙江省优秀原创动漫作品”的项目给予奖励。
• 落实税收减免： 对符合条件的文化创意企业，享受国家规定的税收优惠政策，如增值税、企业所得税等方面的减免,小微文创企业更是普惠政策的重点受益者。
• 引导社会资本： 通过政府产业基金（如浙江省文化产业投资集团）引导社会资本投向文创领域，形成“政府引导、市场主导、社会参与”的多元化投融资体系。

平台搭建与载体建设

• 打造文创园区（基地）：
  • 之江文化创意园（杭州）： 国家级文化产业示范园区，是杭州文创的标杆，聚集了大量设计、动漫、游戏企业。
  • 中国（浙江）影视产业国际合作实验区（杭州）： 重点扶持影视内容创作、后期制作、发行等全产业链。
  • 良渚文化创意村（杭州）： 结合世界文化遗产良渚,打造高端艺术创作和展示平台。
  • 各地市也建有特色文创园区，如宁波的“和丰创意广场”、温州的“设计集团”等。
• 建设公共服务平台：
  • 浙江文创网： 提供政策发布、项目申报、供需对接、人才招聘等一站式服务。
  • 知识产权服务平台： 建立快速维权援助中心，为文创企业提供专利、商标、版权的登记、保护和维权服务。
• 举办重大活动：
  • 杭州文博会： 作为国家级的文化产业盛会，是文创产品展示、交易、交流的重要平台,吸引全球客商。
  • 中国（义乌）文化产品交易会： 依托义乌小商品市场的优势,成为文创产品走向全球的重要渠道。
  • “潮玩”类展会： 鼓励和支持举办各类潮流玩具、手办模型、艺术衍生品等专业展会,激活潮玩市场。

知识产权保护

这是浙江文创政策的重中之重,因为文创产品的核心竞争力在于创意。

• “严保护、大保护、快保护、同保护”： 浙江省在全国率先推行知识产权严保护，建立跨部门、跨区域的联动执法机制。
• “浙江知识产权在线”平台： 整合全省知识产权数据资源，提供从创造、运用、保护到管理、服务的全链条数字化服务。
• 快速维权机制： 在重点文创园区设立知识产权快速维权援助中心，处理侵权纠纷效率高，为中小文创企业“保驾护航”。

人才培养与引进

• “新文艺群体”扶持计划： 针对大量自由职业的艺术家、设计师、手工艺人等“新文艺群体”，提供创作资助、展览机会、职称评定通道等,激发其创作活力。
• 校企合作： 鼓励高校（如中国美术学院、浙江大学）与企业建立实习基地、联合实验室,培养既懂艺术又懂市场的复合型文创人才。
• “浙江文化英才”等人才项目： 对入选的高层次文创人才给予安家补贴、项目经费等支持,吸引全球顶尖人才来浙发展。

重点发展方向与领域

浙江省的文创产品政策有明确的侧重点，引导产业向高附加值、特色化、国际化方向发展。

1. 数字文创与科技融合：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 重点领域： 游戏电竞、网络文学、数字音乐、动漫、虚拟偶像、数字藏品（NFT）。
   • 政策导向： 支持企业利用元宇宙、AIGC（人工智能生成内容）等新技术开发新产品,鼓励传统文化IP的数字化再创作。

2. 文旅融合与IP衍生品开发：

   • 核心路径： 以西湖、良渚、宋韵文化、南浔古镇等文化IP为核心，开发系列化、高品质的文创衍生品。
   • 政策支持： 鼓励博物馆、美术馆、景区与设计机构、品牌方合作，推出“国潮”爆款产品，支持“文创+民宿”、“文创+餐饮”等新业态。

3. 工艺美术与设计创新：

   • 传承与创新： 对龙泉青瓷、东阳木雕、西湖绸伞、乐清细纹刻纸等传统工艺，在保护传承的基础上，鼓励与现代设计、现代生活美学结合,开发符合当代审美的产品。
   • “浙江好礼”品牌： 省文旅厅主导打造“浙江好礼”区域公共品牌，通过评选、授权、展销等方式,集中推广浙江最具代表性的文创产品和旅游商品。

4. 潮玩与动漫产业：

   • 产业集聚： 以杭州为核心,打造全国领先的潮玩和动漫产业基地。
   • 扶持原创： 对优秀的原创漫画、动画剧本、潮玩设计给予高额奖励，支持IP的孵化、运营和商业化。

典型案例分析

• 故宫博物院 x 浙江企业： 故宫的文创开发模式与浙江的制造业、设计能力完美结合，许多浙江企业（如万事利、部分设计公司）参与了故宫文创产品的设计、生产和销售，是“文化IP + 浙江制造/浙江设计”的成功典范。
• 杭州亚运会特许商品： 作为东道主，浙江企业深度参与了亚运会特许商品的开发，这些产品从设计、生产到销售，充分体现了浙江在文创产品全产业链上的优势，也成为展示“诗画浙江”形象的重要窗口。
• “中国美术学院”的品牌效应： 国美强大的设计力量和学术影响力，使其成为浙江文创的“思想库”和“人才库”,其师生作品和衍生品在全国具有极高的认可度。

浙江省对文创产品的政策是立体化、系统化、市场化的，它不仅仅是简单的给钱给地,而是通过：

• 一个核心品牌（诗画浙江） 统领全局。
• 两大引擎（数字经济 + 文旅融合） 驱动创新。
• 三大保障（资金、平台、IP） 扫清障碍。
• 四大方向（数字、文旅、工艺、潮玩） 精准发力。

这套组合拳有效地将浙江深厚的文化底蕴、发达的民营经济和领先的数字技术优势，转化为了强大的文创产品生产力和市场竞争力，使其成为全国文创产业发展的“优等生”。