2025年3C消费电子趋势，AI与折叠屏如何重塑体验？

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摘要： 2020年是极不平凡的一年,新冠疫情（COVID-19）成为贯穿全年的核心变量，深刻地改变了人们的生活、工作方式，并由此催生了3C消费电子市场的结构性变化，这一年，市场呈现出“冰火...

2025年是极不平凡的一年,新冠疫情（COVID-19）成为贯穿全年的核心变量，深刻地改变了人们的生活、工作方式，并由此催生了3C消费电子市场的结构性变化，这一年，市场呈现出“冰火两重天”的态势：传统线下市场遭受重创；与居家生活、远程办公、在线学习相关的电子产品需求激增。

（图片来源网络，侵删）

以下是2025年3C消费电子市场的几大核心趋势：

居家“新常态”催生需求爆发，相关品类高歌猛进

疫情导致的全球性“居家隔离”和“远程办公/学习”成为最大的主题，直接引爆了多个细分市场的需求。

PC与平板电脑：市场“V型”反弹，创近十年新高
- 现象：2025年全球PC出货量实现了自2011年以来的首次正增长，笔记本、台式机、工作站的需求激增，iPad等平板电脑也迎来了“第二春”，成为远程学习和娱乐的重要工具。
- 驱动因素：
  - 远程办公：企业为员工采购设备，个人为提升居家办公效率而升级或购买电脑。
  - 在线教育：学生需要上网课，平板电脑因其便携性和良好的交互体验成为首选。
  - 需求释放：疫情期间，许多延迟的换机需求集中释放。
大屏与智能家居：打造“宅家”舒适圈
（图片来源网络，侵删）
- 现象：大尺寸电视、显示器、投影仪等“大屏”产品销量大增，智能家居设备，如智能音箱、智能摄像头、扫地机器人等也加速普及。
- 驱动因素：
  - 娱乐需求：长时间居家，对影音娱乐体验要求更高，大屏电视和投影仪提供了“影院级”体验。
  - 家庭互联：智能家居设备提升了居家生活的便利性和安全性，如智能摄像头可看护老人和孩子，扫地机器人解放双手。
  - 健康监测：疫情期间，体温计、血氧仪等健康监测类电子产品的需求也显著上升。
网络与通信设备：连接成为刚需
- 现象：家用路由器、Wi-Fi 6、网络摄像头、无线耳机（特别是降噪耳机）等产品销量飙升。
- 驱动因素：
  - 稳定连接：多人同时在线办公、学习、娱乐，对家庭网络的稳定性和速度提出了更高要求，推动了Wi-Fi 6路由器的普及。
  - 视频会议：网络摄像头和降噪麦克风成为远程办公的“标配”，以保证沟通质量。
  - 个人空间：无线耳机，特别是主动降噪耳机，帮助人们在嘈杂的家庭环境中创造一个专注的个人空间。

5G商用元年，手机市场迎来换机潮

2025年是公认的5G商用元年,5G手机成为市场的绝对主角。

5G手机价格下探，加速普及
- 现象：年初，5G手机动辄四五千元，甚至更高，到年底，2000-3000元价位的5G手机已非常普遍，甚至有厂商推出了千元5G手机。
- 驱动因素：
  - 芯片成熟：高通、联发科等推出了多款中低端5G芯片，降低了5G手机的制造成本。
  - 厂商竞争：华为、小米、OPPO、vivo等国内厂商在5G市场展开激烈竞争，通过价格战抢占市场份额。
  - 运营商补贴：各国运营商推出各种5G套餐和购机补贴，刺激了用户换机。
手机影像能力持续“内卷”
（图片来源网络，侵删）
- 现象：手机摄影成为各大品牌竞争的焦点，一亿像素、潜望式长焦、大底传感器、视频防抖等功能成为高端旗舰的标配。
- 驱动因素：
  - 差异化竞争：在5G初期，网络体验差异不大，影像能力成为手机厂商打造差异化、吸引用户的核心卖点。
  - 用户需求：手机成为人们记录生活最主要的工具，用户对拍照效果的要求越来越高。
华为受限下的市场格局重塑
- 现象：由于美国的实体清单限制，华为无法再使用谷歌移动服务，其海外手机业务遭受重创，但凭借强大的国内品牌号召力和HMS生态，其在国内市场依然保持了强劲的竞争力，并推出了自研的麒麟9000芯片。
- 影响：华为留下的市场真空，主要由小米、OPPO、vivo（常被称为“OVMI”）填补，它们在海外市场也迎来了快速增长的机遇，苹果凭借iPhone 12系列的5G加持，在中国市场也取得了亮眼成绩。

可穿戴设备与健康监测成为新热点

疫情让人们对健康前所未有的关注,可穿戴设备从“时尚单品”向“健康管家”转变。

TWS耳机（真无线耳机）市场持续火爆
- 现象：以AirPods Pro为代表的TWS耳机依然是消费电子领域的明星产品，国内厂商也推出了大量性价比高的产品，市场竞争白热化。
- 驱动因素：
  - 无线化趋势：摆脱线缆束缚，提供便捷的佩戴体验。
  - 主动降噪：ANC功能成为高端T耳机的标配，完美契合了居家办公和通勤场景的需求。
  - 生态联动：与手机、电脑等设备的无缝连接体验，提升了用户粘性。
智能手表/手环的健康监测功能凸显
- 现象：Apple Watch等智能手表除了常规的心率监测，血氧饱和度（SpO2）监测功能在2025年成为许多新款产品的标配，这在新冠疫情背景下具有特殊意义。
- 驱动因素：
  - 健康意识提升：疫情让用户更加关注自身健康状况，可穿戴设备成为日常健康数据监测的便捷工具。
  - 功能集成：从计步、心率监测，到睡眠分析、压力监测、ECG心电图，功能日益丰富，满足了用户的多元化健康需求。

供应链承压与技术创新的加速

疫情对全球供应链造成了巨大冲击,但也倒逼行业加速技术创新。

供应链挑战
- 现象：疫情初期，中国作为“世界工厂”停工，导致全球3C产品供应链一度中断，下半年，虽然中国率先恢复生产，但海外疫情又影响了其他地区的零部件供应。
- 影响：部分热门产品（如游戏主机、部分芯片）出现“一机难求”的现象，价格也水涨船高，厂商开始重新审视供应链的多元化和安全性。
关键技术加速落地
- Wi-Fi 6：随着家庭网络需求的激增，Wi-Fi 6路由器从高端产品快速向主流市场渗透。
- 快充技术：有线快充功率不断突破（如120W），无线快充也变得更加普及和高效，缓解了用户对续航的焦虑。
- 屏下摄像头：概念产品开始向商用化迈进，旨在实现真正的全面屏，提升屏占比。